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小红书信息流笔记广告怎么投

时间：2026-09-23     作者：AI魔盒【原创】

小红书信息流广告以笔记形式原生于小红书信息流，用户刷笔记时穿插展现，点击跳转落地页或商品。它是聚光平台的核心投放形态，适合新品推广、品牌曝光、线索收集、电商转化等场景。

投放五步

  • 开户与企业号：营业执照+企业号认证，开通聚光广告账户，特殊行业需行业资质。

  • 定向设置：地域、年龄、性别、兴趣标签（小红书兴趣标签精细，覆盖美妆/穿搭/母婴等）、DMP自定义人群。

  • 笔记素材制作：图文笔记（封面+多图+正文）或视频笔记，封面决定点击率，标题含关键词，正文种草口吻不像广告。

  • 出价与预算：CPC/oCPM智能出价，设日预算和投放时段，冷启动小额测试。

  • 数据优化：监控曝光、点击、互动（赞藏评）、转化，按数据调整定向、笔记、出价，A/B测试迭代。

    小红书广告二_副本.jpg

投放要点

  • 原生种草感：笔记要像真实用户分享，硬广感强点击率和互动率会断崖下跌。

  • 封面是第一生产力：封面图决定70%点击率，要高清、有信息量、有钩子。

  • 关键词布局：标题和正文含目标关键词，利于搜索流量+聚光搜索广告复用。

  • 转化承接：落地页或商品页承接，承接弱投流再好也流失。

信息流笔记广告适合内容种草型品类，素材原生感是核心，配合蒲公英达人内容和薯条加热，能形成完整种草—转化闭环。

AI魔盒

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