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小红书广告怎么收费

时间：2026-09-23     作者：AI魔盒【原创】

小红书广告支持CPC、CPM、oCPM等多种计费，按产品线和推广目标选择。小红书用户质量高（一二线年轻女性）、决策意向强，单价偏高但转化质量和LTV也高，不能单纯比拼曝光成本。

各产品计费

  • 薯条：按曝光或互动计费，单次曝光几毛到几元，个人号/企业号都能用，门槛低。

  • 聚光信息流：CPC/oCPM，CPC通常0.5-2元/次，oCPM按转化目标智能调价。

  • 聚光搜索：CPC关键词竞价，热门品类词（美妆/母婴）单价高，长尾词便宜精准。

  • 蒲公英：按达人档位一口价，KOL几万到几十万/篇，KOC几百到几千/篇。

  • 乘风千帆：按商品点击/下单/ROI优化，oCPM智能出价。

    小红书广告九_副本.jpg

成本影响因素

  • 品类竞争：美妆、母婴竞争最激烈单价高。

  • 笔记质量：原生种草感强的笔记互动率高，系统给更多量且单价更低。

  • 关键词热度：通用词贵、长尾词便宜，精准长尾词ROI高。

  • 达人档位：蒲公英成本主要看达人级别，KOC铺量性价比最高。

走代理商开户通常有消耗返点（几个点到十几个点，按消耗档位浮动），变相降低综合成本。建议先小预算A/B测试笔记和定向，跑通转化模型再放量。

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