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小红书开屏广告怎么投

时间：2026-09-23     作者：AI魔盒【原创】

开屏广告是小红书APP启动时的全屏展示广告，是小红书四大广告形态之一（信息流/搜索/蒲公英/开屏）。它首屏强曝光、品牌冲击力大、用户必经路径，适合品牌大事件、新品上市、大促活动的强曝光场景，是品牌广告主的高效触达入口。

开屏广告形态

  • 静态开屏：全屏图片展示，适合品牌主视觉、新品海报，3-5秒展示。

  • 视频开屏：全屏短视频，动态展示产品/品牌故事，冲击力强，5-15秒。

  • GIF/动效开屏：轻动效展示，兼顾视觉与加载速度。

  • 可点击跳转：点击跳商品页/落地页/话题页，承接品牌活动转化。

    小红书广告十三_副本.jpg

计费与投放

  • CPT按天买断：包天投放，全天所有用户开屏都展示该广告，适合品牌大事件强曝光。

  • CPM千次曝光：按展示次数计费，灵活控量，适合中小预算品牌。

  • 定向：支持基础定向（地域/年龄/性别）和人群包定向，精准触达目标人群。

  • 时段：可分时段投放，高峰时段（早晚通勤、晚间）曝光价值最大。

适合场景与门槛

  • 新品上市、品牌升级、双11大促等大事件强曝光。

  • 需首屏冲击、品牌势能建立的场景。

  • 门槛较高：CPT包天费用几万到几十万，适合预算充足的品牌大客户，中小企业慎选。

开屏广告价值在"强曝光+品牌势能"，不适合追求即时转化的效果广告。建议开屏配合信息流+搜索+蒲公英形成"开屏强曝光—信息流种草—搜索卡位—达人背书"的品牌全链路投放。

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